林老总来电,要我替龙吟榜的访问执笔,脑中已即时决定找CC Tang当主角,不单因为CC Tang是现今广告创意圈数一数二的风云人物,也因为自家对这前辈很好奇,一直想知道不苟言笑的脸孔背后,是个怎么样的人。
一向有人说,想认识一个人,要先从他身边的人下手。今次我的确在访问CC前,先访问了几位曾与他共事多年的朋友,看着他们心中的CC是什么样子,然后再找CC作回应补充。
『CC这人脑筋转的很快,写文案时笔锋锐利,但是人比较情绪化,甚至喜怒无常。近几年可能是全心全意侍侯和记的原因,未觉有惊世骇俗的作品。』
『追随CC多年,我觉得他极像那些江湖大佬,以兄弟班方式管理下属,经常给予下属发挥机会。他在广告圈中多年屹立不倒,可说是圈中强者,不过他很爱喝酒,喝醉了知道他说真说假。』
『是十多年的好朋友了,CC的创意是不容否认的,有段时间我们互相学习,合作无间,创作了很多经典广告。那段日子,天天工作3-4小时,其他时候结伴游山玩水,我发现CC有两大毛病:一、经常闹情绪,黑口黑面;二、经常放飞机(爽约),事后总是一句“一言难尽”便算。』
『CC可谓是广告界的神话,很有自己的吸引力,正因如此,听说他很风流。他对身边的人和事要求很高,是个很好的上司,一直以来我也受益良多,可能因为大家脾气硬,经常有顶撞,互不瞅睬是平常事。不讳言,他有点小气,或许还是创作人的共同毛病吧!』
『他是一个很好的管理层人员,不会只顾搞创作,策略上的事情也一并兼顾。每次合作他完全知道自己的要求,很顺利完成工作,他是一个很值得尊重的人,可惜比较情绪化。』
『身为女孩子,我觉得CC有点重男轻女,与男孩子称兄道弟,对女孩子不苟言笑,有人说这是因为他要避开绯闻,所以特地与女孩子保持距离!』
拿着一大堆别人的意见,以及圈中传闻,我冒昧敲响CC Tang的大门,难得他一口答应接受访问。两个多小时内,谈自己的多,谈广告创意的少。
冯: 你有「飞机祥」的绰号,是否经常喜欢「放飞机」?
邓: 其实也不是,如果一早约好,我通常会准时出席,不过有时我心情不好,为免扫大家兴便临时决定不出席。免得自己辛苦别人难做。
冯: 认识你的人都说你比较情绪化,而且难以捉摸,你同意吗?
邓: 这个我绝对同意,我很怕在自己不高兴时要摆出一副高兴的样子,这样做太辛苦了。不是没试过,是不能强迫自己改变,尤其是在大机构内工作,太多的人情绪要照顾,实在没法令全人类满意,惟有自己捍卫仅有的私人空间。早期我的情绪起伏更加吓人,后期已经有所改善了。
冯: 你情绪不好时便关上房门,不怕吓坏下属吗?
邓: 关上房门,不是已经比我黑口黑面但是开着房门好吗?其实有关工作上的事情,他们大可照样来问我。况且我也有开心的时候,与我合作过的人也应该知道。
冯: 你在管理下属时,是否视自己为「江湖大佬」?
邓: 真奇怪别人有这样的想法!我的管理方式其实非常简单,就是想与同事之间如兄弟般相处,做广告这一行,十多小时困在公司之内,能互相信任互相依靠是一份福气来的。好像早期的奥美,大家很亲近,我就像他们的大佬,无论公事私事他们也喜欢跟我商量。
冯: 你这般照顾下属,可有否担心过长江后浪推前浪的问题?
邓: 担心来得及么?长江有後浪,但後浪又有後浪,如果自己能在一浪接一浪中稳步向前,有什么好怕!除非自己体力不继,兼患「办公室柏金逊症」,那就非引退不可了。
冯: 很多人说你爱饮酒,是否钟情那份醉的感觉?
邓: 哈!哈!我之所以开始饮酒,完全因为奥美时代,打开茶房雪柜便有免费啤酒供应。加上当时经常开夜,别人「柴娃娃」往吃饭,我怕没话题,宁可留在公司,百无聊赖就养成饮酒的习惯,饮的啤酒多,身型日益膨胀,所以现在少饮了。你知道吗,我生平最怕两件事,一是光头,二是肚腩!
冯: 不少人说过,我自己也觉得你是个重男轻女的人,同意吗?
邓: 哪有这种事,不少女创作人员也跟我合作的很好,林桂枝就是一个很好的例子,她心思细密,帮到我很多。说实话,有时真不敢跟女孩子太接近,怕惹绯闻嘛!但这绝不代表我不信赖女孩子们的工作能力。
冯: 好了!问你一个比较敏感的问题,你觉得自己风流吗?
邓: 这个我倒不怕承认!有一段时间我的确很放任,当时自己不太快乐。你知道吗。寂寞是非常可怕!因为寂寞,很容易喜欢人,也会因为别人稍微对你好而动感情。回想起来,那段日子一点也不幸福。不过,有人竟说我是一个喜欢享受自己不幸福的人,或许他们说的对吧!毕竟这世界一切难如自己所愿,不是说想幸福就可以实现!
冯: 既然你觉得自己不幸福,为什么不去追求哪?
邓: 有时候我想过追求,但又自问不舍得放弃目前一切,要返璞归真从零开始实在太难。要我重返村屋居住,踏单车上班,我想我可以,但目前还要顾及身边人及女儿的感受。
说到女儿,我感觉是若有所失。由于分开两地(编者注:邓太太是新加坡人,与女儿居住在新加坡),她成长过程中的趣事,我错失了不少。有时我会想,若我在锦田老家成长,工作甚至终老,或许我能大声的说自己幸福。但现在却不能说。如果我很幸福,或许不会经常黑口黑面!!
冯: 有人说你很小气,这是真的吗?
邓: 真!因为很着意去记得一些发生过的事。有时自己全心全意去对人好,到头来却换来一些难听的话,这些我很介意,不过因为自己记性好,人家对自己好也是特别记得深刻。印象很深一次,自己想离开任职多年的奥美,有一晚朋友NELSON约吃饭,以为两个大男人吃顿无聊饭,到酒楼后才发现整班奥美的兄弟手足也在,因为想劝我留下,那一刻的感动,真是难以言语。
冯: 说了那么多关于你自己,说一点关于工作吧!有人说你近年好像没什么惊世骇俗的创意, 你认同吗?
邓: 我相信还是观点与角度的问题,以前未做创意总监,一个创意由头到脚自己包办。后来做了总监,很多时候是给予身边人意见,影响力是有的。我认为到了这个位置,个人荣耀并不重要,反而身边的人因你而茁壮成长,才是最感安慰的。
冯: 你曾经说过,你不会离开奥美公司,为何后来又改变主意?
邓: 这个是因为在奥美后期实在很不开心,好些下属的改变另自己好失望,当年那种「兄弟班」的感觉已经荡然无存。人们开始搞小圈子,开始挑工作,有机会拿奖的客户争着做,没机会的就乏人问津。这不是做广告创意的适当方法。况且奥美的管理层很复杂,中西人士分存有分歧是少不免的,适逢FCB给我一个很好的机会,去台湾管理当地的分公司。我当了大中华创意总监好一段日子,唯独是缺乏台湾经验,而且台湾的文案一直很出色,真想亲身去领会一下。
冯: 那你为何只在台湾逗留短短半年时间,便急于回香港FCB?
邓: 又是老生常谈,「一言难尽」呀!公司因为业务的需要而安排我回香港,虽然是一百个不愿意,但 「人在江湖,身不由己」, 公司既然有这样的安排,也只好走马上任。最遗憾还是我在台湾没有任何成绩,更不可能留下一些为人津津乐道的作品!
冯: 你会否离开广告圈?
邓: 暂时不会,我觉得广告工作依然非常有趣,每有新产品也会接第一手资料,自己的触觉可以一直保持敏锐。而且做广告,时间比较自由。我相信不少人也试过吃两小时午饭,或者趁下午空闲偷偷出外剪个头发。
冯: 那有没有自立门户的打算呢?
邓: 暂时没有!我总是觉得如果自己开公司,但客户又有开拓中国市场需要,到时不得不要跟国内公司联手合作。自家的成绩岂不要跟人分享,这实在失却了自己搞公司的意义。
冯: 你在广告圈还有什么报负?
邓: 我现在最想是编订一套中文创意训练的教材。以西方的创意理论,但案例就采用华文的创意。我相信以身边熟悉的品牌去解释理论,会较易吸收,也易达成训练目的。
冯: 提起CC TANG 这个名字,人人都说深表敬重,你认为自己哪方面最值得别人尊重?
邓: 我想在早些时间,八十年代尾至九十年代头,人们是欣赏我广告创意的功力,后期人们或许认为我领导下属别有一套吧,给予他们机会之余,又能替他们解决烦恼。其实我一直以为有不少人讨厌我才对,因为我有时很恶,一不喜欢就黑口黑面,既小器又会对人有偏见!
冯: 你事业一帆风顺,有家庭又有个可爱女儿,为何常把“一言难尽”四个字挂在嘴边,是否觉得生活尚有遗憾?
邓: 人生最开心的是十来岁的日子,张口有饭,张手有钱,尚未经历生死离别与刻骨铭心的感情,又不用在尔虞我诈中挣扎求存。一出来工作,人便变得不开心,经常被迫做些自己不想做的事情。因为无奈所以「一言难尽」。
一言难尽就结束了这个访问,写CC TANG这篇访问搞的确是「一」言难尽,因为可以写的东西实在太多了,希望在短短数千字中,你们会对这广告神话人物感性的一方面有更深了解。
CC邓自我介绍
行内大部分人只叫我CC,很少人知道我的中文名叫邓志祥。CC的由来,是因初入奥美时,西人同事每次都很困难才可以叫出志祥邓这个名字,为了方便大家,CHI-CHEUNG简称CC,干净利落,大家HAPPY。
小时候在锦田北园村长大,求学期从未离开过新界。由元朗钟声小学……至元朗官立中学……至新界乡议局元朗 区官立中学(中六、中七)……到沙田香港中文大学。
大学时主修艺术,副修音乐,非因天分或兴趣,只因为没有太多其他选择。
毕业后,也因为没有太多其他选择,加入了丽的电视(今之亚视)当助理编导,辗转至政府机关任公务员,先在新界民政署做联络主任,但因中了电影毒,再内部申请调职至港台电视部任助理节目主任。可惜时辰不合,入不到戏剧组,在API(宣传公众利益)做了一轮「奉告」之类。闷极之余,蒙上司介绍,约见当时奥美创意组头目简兆明,入了广告行,时维1980年11月。
广告生涯
80-85 奥美广告 文案
85-87 各大广告公司
包括:达彼思、麦肯、灵智(被收购前),灵智(被收购后)甚至堂煌,由文案至助理创意总监,期间因为水土不服或文化冲突,有些公司只做了七日,可算是一个纪录。
88-96 辗转反侧,再回奥美怀抱,由助理创意总监做起,直至成为奥美大中华区执行创意总监。
96至今 加入FCB(富康)任中港台区执行创意总监,改组台湾,兼顾香港,成为一支两头不到岸的空中飞笔。
期间,曾任香港、新加坡、台湾等地4A广告创意奖,媒介杂志及亚洲广告奖评审。1996年,更获邀请当LIONS 96, 法国 CANNES国际广告节之评判。
获奖作品不少,垃圾作品更多。详情请参阅各大4A年刊、每日报章、杂志及电视。
没有太多闲暇,时间关系,已经被逼爱上太极。纵有较多空余时间,便会回新加坡跟家人会面。
